インドネシアニュースインドネシアのライブコマースに本腰ータイムチケット、進出日系企業の宣伝支援も

Update：2026.06.05

　日本でＴｉｋＴｏｋ（ティックトック）ＬＩＶＥ向けライブ配信者（ライバー）プロダクション事業を展開するタイムチケット（東京都港区）が、インドネシアでの事業拡大を本格化させている。４月には、音楽系ＴｉｋＴｏｋクリエイターとして国内で高い知名度を持つＣａｒａｍｅｌ（ＣｅｃｅＣａｒａｍｅｌ）さんを現地公式アンバサダーに起用した。急成長するライブ配信・ライブコマース市場を見据え、同社は３年以内にインドネシア国内最大級のライバープロダクションへの成長を目指す。

ＴｉｋＴｏｋクリエイターとして高い人気を誇るＣａｒａｍｅｌさん＝タイムチケットのサイトより

■会社設立わずかで受賞

　同社が運営する「タイムチケットプロダクション」は、ＴｉｋＴｏｋＬＩＶＥ上で活動するライブ配信者の育成やマネジメントを手掛ける事業者だ。ライブ配信に加え、ショート動画制作、ライブコマース支援、ＩＰ（知的財産）マネジメントなども手がける。

　設立から約２年半の新興企業ながら、日本国内ではＴｉｋＴｏｋの「優良エージェンシー年間大賞」を受賞した。同社によると、約２５００社のエージェンシーの中で大手事業者として唯一選出されたという。

■ライブコマースの先進国

　同社がインドネシア市場を重視する背景には、同国の独特のデジタル消費文化がある。根本勇矢最高執行責任者（ＣＯＯ）は「日本ではライブ配信の後にライブコマースが普及したが、インドネシアでは先にライブコマースが強く浸透している」と分析する。

　インドネシアでは最近、ＴｉｋＴｏｋで商品紹介を視聴しながら画面越しに直接購入する消費行動が急速に拡大。従来はネットコマース（ＥＣ）大手の「Ｓｈｏｐｅｅ（ショッピー）」や「Ｔｏｋｏｐｅｄｉａ（トコペディア）」などのアプリで商品を検索して購入するスタイルが主流だった。しかし、近年はライブ配信中に紹介された商品を、アプリを切り替えることなくその場で購入するケースが増えているという。

　また同社は、市場規模だけでなく、エージェンシーに所属していないクリエイター層が依然として厚い点にも注目している。日本ではライブ配信者のエージェンシー所属率が上昇する一方、インドネシアでは個人で活動するクリエイターがなお多いとみており、成長余地の大きい「未開拓市場」として期待を寄せている。

■脱「投げ銭競争」

　今回アンバサダーに起用されたＣａｒａｍｅｌさんは、ＴｉｋＴｏｋライブの世界音楽大会「ＧｉｍｍｅＴｈｅＭｉｃ２０２４」で準優勝した実力派クリエイターだ。根本氏は「単なるＴｉｋＴｏｋのプロというより、ライブ配信のプロ」と評価する。

　現在のＴｉｋＴｏｋライブでは、配信者同士が視聴者からの「ギフト（投げ銭）」の獲得数を画面上で競い合う「バトル機能」が人気を集めている。一方で同社は、配信者が過度な投げ銭競争に依存し続けるスタイルには限界があると指摘。根本氏は「他アプリで長年生き残ってきた実力派は、雑談や細やかなコミュニケーションを通じてファンと深い信頼関係を築く力がある。Ｃａｒａｍｅｌさんはその代表例だ」と語る。

　また、ライブ配信の本質について、完成されたパフォーマンスの提供ではなく「配信者の成長過程をファンが共有すること」にあると分析。視聴者は単に歌やトークを消費するだけでなく、配信者の日常の努力や試行錯誤を、いわば「伴走」する感覚で応援していると説明した。